近日，一张标题为《贵州茅台酒股份有限公司关于产品供应及结构改革的通知》的文件在社交平台上流传，其署名为“贵州茅台酒股份有限公”并加盖了公司印章，落款时间为2025年12月13日。该通知内容包含贵州茅台对2026年的中长期结构性改革，称将立即暂停向经销商发放所有茅台产品(预付款已完成)，暂停时间至2026年1月1日，春节前视情况再行恢复，并规定“飞天茅台低于1650元出货的，立即取消经销商资格”。
12月15日，九派财经就该文件真实性向茅台方面求证，对方表示“这个文件是假的”。
酒类行业专家肖竹青也向九派财经否认了上述文件的真实性。他表示，茅台市场工作以需求驱动、渠道韧性保护为主，各产品都以终端动销情况科学、精准把握投放节奏，不会进行“一刀切”的决策，通过因地制宜，因时制宜强调精准施策，而关于2026年贵州茅台市场政策正在研究制定中，会以解决供需适配问题、加强渠道韧性的市场化为主线。
媒体报道显示，贵州茅台对于未来市场政策具体策略可能会在28日左右的渠道商联谊会上正式发布。茅台方面向九派财经确认了这一日期的真实性。
今日酒价数据显示，继12月13-14日飞天茅台批发价格短暂回升后，12月15日，原箱飞天茅台价格再次下跌，报1560元/瓶，散装飞天也由14日的1570/瓶降至1550元/瓶。在此前的12月12日，原箱飞天茅台一度跌破1499元/瓶的官方指导价，报1495元/瓶。
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