“秋天第一杯奶茶”话题霸屏，茶饮界“双 11”正式拉开序幕。8月5日，新茶饮赛道开创者奈雪的茶用一抹“好运紫”突出重围，以66颗蓝莓桑葚酸奶昔为首，奈雪全线产品纷纷换上“紫色新衣”，凭借“奈雪一杯紫，秋日行好运”的情绪主张，火速登顶外卖平台榜单TOP1。立秋当日，奈雪外卖销量增幅达500%，点单小程序显示多家门店等候杯数超300杯，成今年“秋一杯”节点最亮眼的现象级营销。
这场紫色风暴的背后，是奈雪三年色彩营销的延续——从2023年的“小粉杯”，到2024年七夕“小蓝杯”的收藏热潮，到今日“好运紫”的情绪价值升级，奈雪持续引领行业风向。
为“好运紫”买单！奈雪色彩杯席卷立秋
在深圳海岸城奈雪店里，25岁的白领林小姐特意选择立秋当天购买“好运紫”系列：“淡紫色包装太戳中年轻人了，蓝莓酸奶昔刚好是我平常最常点的产品，今天特地跑来门店买，前面还有好多杯呢。”类似的场景在奈雪全国多个城市门店同步上演，订单量暴增，外卖员“攻陷”取餐台，奈雪火速登顶外卖平台榜单TOP1，迎来抢“好运”的热潮。社交媒体上，更有网友直呼“喝的不是奶茶，是秋天的第一份好运”，道出了这场紫色风暴的内核。
奈雪精准捕捉到年轻群体对“好运符号”的情感需求，将色彩哲学转化为产品语言。杯身采用低饱和度的莫兰迪薰衣草紫，既呼应时尚审美，又暗合“紫气东来”的寓意。这种差异化策略直击市场痛点——以前卫的紫色概念形成强烈视觉反差，让每一杯奶茶成为承载美好期待的情绪载体。
值得一提的是，奈雪“色彩杯”早已超越单一产品包装，沉淀为极具辨识度的品牌标志性IP。结合七夕等节点，奈雪曾相继推出小粉杯和小蓝杯，搭配软萌造型的“抱抱公仔”，不仅点燃消费者的购买热情，更成功激发了强烈收藏欲。许多网友晒出自己收集的三色杯，称“集齐七色召唤奈雪神龙！”，这种持续性的情感互动让品牌符号在用户社交圈中不断扩散与深化。
产品力做支撑，“健康+好喝”才是爆款底气
爆红的远不止色彩美学，更是产品内核的升级。在消费者对健康需求日益升级的当下，奈雪以“超级食材+天然营养”夯实竞争力。此次主推的66 颗蓝莓桑葚酸奶昔，以超级食材云南蓝莓与大凉山桑葚，搭配超千亿 CFU 活性益生菌酸奶，凭借扎实口感与高营养价值，首发上市3天销量破50万杯，精准命中都市人群“轻养生”需求。
“好运紫”包装还延伸至每日蔬果瓶、霸气鲜果茶等全线产品，巧妙衔接“暑热未消” 的秋日过渡期。奈雪一次次的出“色”表现，正是基于健康化产品与色彩美学，对品牌美好价值观的极致诠释。用创意串联情感，用品质赢得信任，奈雪已然成为更多年轻一代美好生活的重要陪伴者。
责任编辑：卢芸竹
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